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“618”大促交易总额增速放缓 消费结构呈新变化

2022-08-05 18:49:41

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  “618”作为上半年最重要的电商购物节之一,在刚过去的这个周末落下帷幕。从公开数据和消费者实际体验来看,618交易总额增速放缓,消费结构呈新变化。

  随着上海、北京两个城市的新冠疫情得到有效控制。全国的消费数据在4月份触底后迅速反弹。据国家统计局公布的5月份经济数据显示,消费势头正在恢复转好。电商作为社会消费的重要阵地,今年1-5月份实物商品网上零售额占到社会消费品零售总额的24.9%。今年“618”成为消费复苏的一次重要展现。

  截至6月19日,各大电商陆续发布618战报。作为618的发起者,京东数据显示,本次促销活动周期内成交总额为3793亿元,高于去年3438亿元的成绩,同比增长10.3%。增速下滑比较明显。

(数据来源:京东公开数据郭博昊/制表)

  另据星图数据统计显示,2022年618大促期间,全网交易总额为6959亿元人民币,相比2021年的5785亿元,增长20.3%。但是,增速相比2021年的26.5%同样有所放缓。

  与传统电商产生鲜明对比的是直播电商平台,抖音电商6月1日至18日直播总时长达4045万小时,挂购物车的短视频播放1151亿次。618活动期间,抖音商城场景带动销量同比增长514%,搜索场景带动销量同比增长293%,参与活动的商家数量同比增长159%。据星图数据显示,618大促期间直播带货总额为1445亿元,增速高达124%。

  在国内疫情仍有散发的情况下,今年618呈现了新的消费特点。据星图数据报告显示,生活必需品成为618增速最快的品类,其中洗护清洁、方便速食分别增长33.7%和27.5%。反观美容护肤、香水彩妆的等弹性消费品类,今年销售额降幅均在20%左右。

  值得注意的是,像家用电器、3C数码等高客单价品类,消费需求在大促期间集中释放的情况还在延续。据京东电脑数码官方战报显示,万元以上高端游戏本、超高清屏游戏本成交额同比增长150%。京东数码品类的员工告诉记者,他所在部门6月前18天的销售额已超过去年6月全月。

  “像618这样的全网大促节点,通常会购买衣服、美妆之类的产品,优惠力度更大。”一位来自上海的消费者告诉记者,今年受到疫情影响,长时间的居家让购买新衣服和美妆的冲动有所下降。“本次大促只购买了一些护肤品,相比之下,往年这个时候还会买一些服饰和美妆用品。”

  “今年618花费1万多元,比去年多了不少,但主要是家里刚装完修,需要购买家用电器。刨除家电消费外,今年大促几乎没买什么东西”一位来北京消费者小霞(化名)告诉记者。

  对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示,对于消费者而言,疫情导致消费观念改变,大多数消费者在618可能会仅囤积生活必需品、各类适合贮藏和生存的物资等,可能也会对商家的选品、经营策略等产生影响。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示,今年618各大电商积极投入,上半年因疫情影响,人们消费有一定限制,此次为拉动消费,各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。平台也能利用好这个促销节点,来提升二季度的业绩。总体来看,今年的电商年中大促618有些“冷淡”,这与疫情有关,影响到到北京、上海、深圳、杭州等城市,消费力度大大减弱,其次,监管的收紧也有一定影响,再者上半年不少电商公司传出裁员消息。大众在线上线下的消费积极性相对会理性,毕竟是关乎“钱包”的事情,大家也会合理安排。

(文章来源:证券时报网)

文章来源:证券时报网

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